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Competencias centrales

Una empresa goza de una ventaja competitiva cuando implementa una estrategia que sus competidores no pueden copiar o cuya imitación les resulta muy costosa.

Diversos factores de la economía global han dificultado la posibilidad de que las empresas logren una ventaja competitiva que puedan sostener durante un periodo considerable. Lograr ventajas sostenidas solo se consigue a menos que de forma continua se estén creando productos o servicios innovadores.

Las empresas logran competitividad estratégica y obtienen rendimientos superiores al promedio cuando adquieren competencias centrales únicas, las agrupan y las utilizan como palanca para aprovechar las oportunidades presentes en el entorno externo.
Las personas son un recurso fundamental para producir innovaciones y obtener una ventaja competitiva: “En donde el talento se esfuma, la innovación, la creatividad y el crecimiento económico siguen el mismo camino”.

Cuando una empresa analiza su entorno interno está en posición de determinar qué puede hacer, es decir, las acciones que puede emprender con base en sus recursos, capacidades y competencias centrales únicas.
Las competencias centrales son la fuente de la ventaja competitiva de una empresa. La magnitud de esta ventaja competitiva depende, sobre todo, de la singularidad de sus competencias centrales.
Cuando la empresa equipara lo que hace con lo que podría hacer (en funcion de las oportunidades y las amenazas presentes en el entorno externo) puede desarrollar su visión, perseguir su mision, elegir sus estrategias e implementarlas.

No hay posibilidad de desarrollar una ventaja competitiva si las empresas no miran hacia su interior, si no hacen una evaluación real de su potencial interno y no desarrollan un plan para alcanzar los recursos que necesitan para lograr su visión.

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Michael Porter – Estrategia en ExpoManagement 2008

Hoy fue el turno de Michael Porter en ExpoManagement 2008. Como comenté días atrás en varios blogs y en Twitter se está cubriendo el evento.

Algunas frases de “Estrategia” que Porter dijo hoy, el resto lo puden seguir en los blogs que estan en el inside del evento.

“Los aspectos fundamentales de la estrategia son la comprensión de la naturaleza inherente de la competencia. El peor error en estrategia es competir con los rivales en las mismas dimensiones”.

“No hay que competir para ser los mejores. Hay que competir para ser únicos. Si se compite para ser los mejores es probable que uno ingrese en una competencia que nadie puede ganar”.

“Sabemos que es imposibble satisfacer todas las necesidades de todos los clientes. Lo que tenemos que hacer es satisfacer las necesidades de los clientes que elegimos”.

“Los errores más comunes son confundir la estrategia con la acción, la aspiración o la visión”.

“La estrategia comienza con los objetivos apropiados”.

“La estrategia debe estar conectada con el balance. No tiene que ver con los sueños sino con los datos duros”
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